macdoMcDonald retire de la vente aux USA son McPlant-burger à base végétale. L’information est confirmée par le magazine de la branche RBO. Au préalable, les analystes de JP Morgan avaient mis en cause les performances obtenues avec ce produit, et conseillé l’arrêt des ventes.

McDonalds avait développé ce produit avec Beyond Meat, l’industriel de la viande reconverti…dans la fausse viande à base végétale.

Fin juillet l’entreprise a effectivement annoncé la fin de ces ventes, dans toutes les filiales des USA.

La réalité est que ce burger s’est mal vendu, et que la clientèle MacDo l’a rejeté. Du coup les actions de McDonalds sont restées à peu près stables, mais celles de Beyond Meat ont chuté.

MC Plant est vendu sous l’appellation Fresh Vegan en Allemagne, et sous celle de McPlant, entre autres en Grande-Bretagne, en Autriche, en Suède et aux Pays-Bas.

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François Landrieu

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